化妝品品牌策劃如何使出“洪荒之力”
化妝品作為我們生活中的必備品，如何選擇到自己中意的化妝品，對于很多消費者來說，化妝品的品牌在其中起到了決定性的作用。下文我們就來看一下化妝品品牌策劃如何使出“洪荒之力”，讓品牌植根于消費者心中。
一.化妝品品牌策劃六要素
1.屬性及定位
品牌是品牌特許經營的靈魂。成功的品牌策劃可使企業在消費者的心智中形成一種具有忠誠度的心理占位，并區隔其它產品及服務，方便消費者識別、采用，從而給企業的產品及服務帶來增值收益，形成一種無形資產，這就是品牌的屬性及定位。
2.利益
品牌應準確地向消費者傳達出消費利益。每個品牌分別針對不同的發質問題，明確提出不同利益訴求，使消費者一旦遇到上述問題就會向這些品牌尋求解決之道，指名購買。
3.價值
品牌也代表著產品及服務的價值。比如，沃爾沃品牌代表著世界上最安全的汽車，必勝客代表著比薩制作專家。這種品牌價值隨著市場傳播擴大、深入，產品的溢價性就越高。因此，**經營者對“金字招牌”都視為生命加以呵護。
4.文化
品牌也代表著一種文化。
5.個性
品牌也反映企業的個性。賓客一旦邁入福朋酒店大堂，即會聞到空間中彌漫著蘋果派型香氛，從而體驗到一種舒適、溫馨如家的感覺。這種專屬于福朋酒店的氣味標簽，也是福朋品牌的個性基因。
6.消費者
品牌暗示了消費人群類型。比如，一想起俏江南酒店的消費者，一般都認為是都市白領、小資人群。
二.化妝品品牌策劃之娛樂營銷
1.贊助冠名娛樂節目
百雀羚贊助中國好聲音，美即冠名“花兒朵朵”，溫碧泉贊助《我愛記歌詞》并在其中一個環節中，作為禮物送給唱對歌的觀眾。
2.植入美妝娛樂節目、電視劇、電影、甚至明星婚禮
植入美妝娛樂節目：芳草集綠茶美眼膠借助《我是大美人》，靜佳通過《美麗俏佳人》教育推廣產品;植入電影、電視?。合隳蝺褐踩搿洞㏄RADA的惡魔》、蘭瑟植入《第二十二條婚規》、優資萊植入《婚姻保衛戰》、高姿植入《杜拉拉升職記》;植入明星婚禮：SKⅡ植入李心潔婚禮
大S和李心潔告兩人不約而同把婚禮辦成了一場植入廣告發布會，而李心潔更是在博客中貼出視頻，自白到：“老天為什么可以讓我這么幸福?”畫面出現的卻是代言的面膜，圖上還寫道：“化妝前先敷上SKII的保濕面膜，讓皮膚馬上變得滋潤光滑?！?nbsp;
3.另類娛樂跨界促銷
2012年京潤珍珠“你觀影，我買單”,主題優惠活動，任意消費者憑《親密敵人》的觀影票根前往專柜均可享受購物抵現節日大禮!
4.娛樂互動包裝
雅麗潔私信面膜，12條私信說出12個肌膚的心聲，讓渠道與消費者眼前一亮，瞬間心動。
5.自娛眾樂：自制微電影病毒式傳播
雅公司拍攝的《不變的心》微電影獲“**影片獎”，這部僅僅六分鐘的短片讓數千名網友為之動容并產生重大反響;佰草集《逆時?恒美》微電影，唯美的場景，搞笑的橋段，俘獲消費者芳心。
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