創業本質是什么？

孫陶然，中國最成功的連續創業者，他曾經在廣告、公關、媒體、電子產品、金融服務、基金等多個行業6次創業，均業績不俗，創辦了包括拉卡拉、藍色光標、考拉基金等在內的多家知名企業。  

孫陶然也是暢銷書《創業36條軍規》的作者，該書銷量超過百萬冊，被譽為中國的創業圣經。  

我們都是創業者。在創業的路上，我們會面臨很多困惑和問題，包括在經營上的問題，管理上的問題。1999年，當我去操盤商務通的時候，我認為自己已經洞察了企業的真諦，那時候30歲，志得意滿，當然，我們做的也不錯。但是過了幾年，當我看到了更多的東西之后，我非常困惑，覺得我自己不太懂市場，不太懂營銷了。其實認知就是這樣一個過程，我們要不斷地、無限地去接近那個真理。  

關于創業的本質，今天跟大家分享我的三個感悟，也是我目前的認知。  

創業的本質是一種方式  

三十年前叫下海，那個時候說誰下海了，大家都瞧不起。為什么?**，大家認為找不到鐵飯碗的人才會去下海。第二，改革開放剛開始的時候，下海的人很多是監獄釋放人員或者五大黑粗。那時創業是貶義的。四年前，創業者變成了英雄。去年開始，很多人說創業又非常冷了。  

不管外界對創業怎么看，我認為我們創業者應該很清楚，創業其實只是一種生活方式而已，沒有好壞之分，就看你適不適合這種方式。有的人適合，他選擇了這種生活方式，可以活得很快樂，反之，他就會活得很糾結，很難受。  

創業是和平時期最絢麗的一種生活方式，這種生活方式的特點是什么呢?不確定性特別大，也因此特別絢麗多彩。你去創業，一年經歷的喜怒哀樂、悲歡離合，可能大于不創業的人五年的經歷。所有的創業者在創業的時候，一定要認清楚這一點。如果你就是喜歡挑戰，喜歡好奇，喜歡不確定性，那你就選擇創業。不要因為鼓勵去創業，也不要因為大家都去創業而去創業，一定是要看，你想不想選擇這種生活方式，你喜不喜歡這種生活狀態。如果答案都是yes，那么你去創業。  

我見到非常多的創業者，是稀里糊涂出發的，根本沒有想清楚就開始了。但是創業，一旦開始，哪怕你立刻結束，都是一個機會成本特別巨大的事情。這有點像買車，一輛新車，你只要買到手，把牌子上上去，一公里沒開把它賣掉，至少打九折。而且一旦把企業創辦起來了，把它關閉是非常痛苦的過程。  

我認為創業也不一定需要做非常充分的準備，也沒有必要把想做的事想得很清楚。但對于喜不喜歡這種生活方式，要想清楚。  

創業只是生活的一部分，應該一邊創業一邊生活。我看到很多創業者一旦創業，就沒日沒夜地工作，想著成功之后再去享受生活。事實是，沒有結束的那一天，即便你退休了，你依然對這個企業牽腸掛肚。創業是一輩子的事情。你總不能說，我這輩子創業，下輩子生活吧?  

我的微信簽名是：把六分之一時間留給戶外。我到過北緯九十度，開車穿越過撒哈拉沙漠。每個季度有兩個星期，大概做到了把六分之一的時間留給戶外，這是我生活的一部分。我體會到，這樣的生活節奏對創業有個好處，就是你走到大自然中去，行萬里路，包括結識的人，跟他們溝通的時候，你的見識拓展了，平時很多想不清楚的問題也豁然開朗。這會讓你成為一個更好的領軍人物。

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