企業頭條號運營的3大技巧！

傳統的頭條號運營大多是同步更新微信和微博的內容，其實，依托頭條號，不僅可以做品牌曝光，還可以為企業帶來實際的線索轉化，讓流量成為線索，促進產品成交才是眾望所歸。要想做好頭條號的運營，光發文章可不行，從頭條號機制到內容定位。

1、推薦機制

很多頭條運營人員都以為夸張的標題就會引來用戶觀看，實際上頭條的推薦機制最重要的便是讀者的讀完率和打開率。一味的標題黨最多蹭個幾千個閱讀量就會被停止推薦。

當然了，并不是文章發布了就任由其走上推薦之路而不管不顧，運營人員可依照平臺機制實時的進行調整來達到預期。

比如：你發現閱讀量偏低，那么可能出現的情況是讀完率不高，或者分享數不高，那么我們可以通過優化標題以及文章內容去拉伸這些數據，最后提高整篇文章的閱讀量。

比如：讀完率不高，那么可能出現的原因在于整體的排版不夠簡單清晰，用詞配圖不夠有吸引力。

2、深耕內容

頭條喜歡內容構成穩定的賬號，你是做教育的就不要寫情感的；你是情感大師就不要發些科技文。固定領域深耕有助于賬號權重的提升。

當然同樣也會遇到問題，同領域大號做的風生水起，小號只能茍延殘喘，推薦量越來越低。

遇到這種情況，需要細化領域和打造差異化內容。

既然做一個大號那么難，那我們就深度專研大領域的小維度。

比如教育這個大維度下，有成人教育，k12教育，幼兒教育，家庭教育。再從K12教育細分，又分小學，初中，高中，將內容固定在細小的維度下，就不怕大號打壓，反而活的有聲有色。

打造差異化我們可以從兩方面入手：

一方面，從內容本身發力，從行文邏輯和表達語句以及內容深度上入手，即便是一個老話題在手里也能夠創造出新知出來。

另一方面，創新表達。

我們可以用時下流行的漫畫形式以及長圖文形式進行內容展示，通過這樣處理后的文章即便是老話題，老觀點，也會煥發新機，更易被讀者消費。

而考慮到大部分運營都缺乏生產優質內容的能力或投入產出比不高，因此使用創新表達則是不錯的做法。

如果一時沒有滿意的內容選題，那么可以根據頭條號的系統話題推薦以及熱詞推薦進行內容創作，帶有此話題的文章天然的擁有較高的推薦量，但需要注意的是話題一定要與你的賬號定位相符。

總體來說，在頭條號的內容創作中需要注意以下幾個點：

選題要與賬號定位相符合。

要想從多如牛毛的賬號中殺出血路就得有差異化的內容輸出，輸出差異化內容主要靠兩個方式：一個內容上的進一步深化，一個是表達形式上的創新打造差異化內容。

再找不到合適話題的時候，可以根據頭條號后臺選題推薦進行內容創作，更容易獲得流量扶持。

3、信息轉客化

頭條獲取線索信息的方式大體分為：“了解更多鏈接”，“私聊”，而作為企業號搭建期頭條號的轉化組建，將會使得流量**程度變現。

頭條號轉化組建的搭建：

首先需要明確的是，有推薦才有閱讀，有閱讀才會有廣告展示/點擊，有展示/點擊才會有線索。

因此把文章做好，多生產優質內容才是頭條號運營的關鍵。

1、了解更多鏈接

開通頭條號后即可使用了解更多鏈接功能，它的展示位在每篇文章的最末端。只要文章內容的可讀性高，并在文中做適當的引導，那么自然會有用戶愿意點進去留下線索。

這個鏈接可以放官網鏈接，放活動落地頁，公眾號的某篇文章，不管是獲取用戶線索還是引流都可以實現。

3、私聊

私聊是一個較大的線索獲取來源，我們可以通過在文章中留下懸念來引導用戶私信，而通過我們準備的話術，將其倒流到個人微信號當中，最后促成轉化成交。

對于私聊來說，**的樂趣在于營銷話術的設計以及文中懸念的預留，考慮到不同企業的主營業務差距，這點需要各個運營人員根據具體情況進行編寫。

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