功能飲料的江湖爭奪戰，東鵬飲料憑何“殺”出重圍

以前，碳酸飲料是年輕人的常備飲品，朋友聚會來一瓶，家人團圓來一瓶。近年來，隨著大家健康意識的增強，對于碳酸飲料不再熱衷。隨著抗疲勞成為社會常態，年輕人開始將視線轉移到功能性飲料上面，這一轉變促進了國內功能飲料品牌迅速發展，特別是東鵬飲料旗下功能飲料品牌東鵬特飲發展尤為迅速。如今，東鵬飲料已是中國功能飲料的**股，旗下品牌東鵬特飲，因其深入人心的產品理念，卓有成效的抗疲勞功能，已經被越來越多的年輕人所喜歡?？v觀東鵬飲料這一路走來，歷程確實讓人熱血沸騰。

東鵬飲料，產品深入人心

數據顯示，2020年國內飲料市場規模過萬億元，其中功能型飲料規模為1085億元。根據京東大數據顯示，自2018 年下半年開始，京東平臺上功能飲料銷量持續走高，其中2020年下半年銷量同比增幅達77.38％，體現出用戶對功能飲料的青睞。

東鵬飲料旗下品牌東鵬特飲

據尼爾森數據顯示，2020年東鵬飲料銷售量同比增長29.2％，市占率達26.7％，銷售額同比增長26.7％，市占率達20.2％，成為飲料前20廠商中增長速度最快的廠商。如此可見東鵬特飲在消費者心中的受喜愛程度。

后疫情時代，功能飲料崛起

后疫情時代，消費者對“提高免疫力”、“增強身體素質”等關乎身體健康的問題，達到了前所未有的關注。

東鵬飲料旗下產品東鵬特飲作為一款維生素功能飲料，含有?；撬?、賴氨酸、多種B族維生素等營養成分，形成一套完整的抗疲勞體系，飲用后能為人體補充能量、振奮精神，進而提高工作和生活質量。在加班、開車、學習、游戲、運動等容易消耗體力的場景中，東鵬特飲可以有效緩解身體疲勞。年輕消費者對功能性飲料的需求日益增長，東鵬特飲也逐漸成為日常剛需。

當下，以90、95后為代表的新生代年輕消費者，成為功能飲料的主力消費人群。很顯然，功能飲料行業競爭進入深水區，誰能洞察年輕人需求，誰最有可能突出重圍。這就要求品牌抓住年輕消費群體的喜好，與之有效互動。

東鵬飲料，營銷給力

近幾年，東鵬特飲在營銷上也玩兒出了許多花樣。牽手中超、搶占世界杯IP、連續兩年贊助ICC國際冠軍杯，贊助《安家》、《獵狐》、《親愛的熱愛的》等多部年度熱戲，以及每年一定的衛視合作與廣告投放；此外東鵬特飲還聯合抖音發起共創大賽，破圈B站和z世代互動，東鵬特飲在新營銷的路上從未停步。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，消費升級后，中國整個快消品行業已經進入了洗牌期。在消費端不斷倒逼產業端創新升級迭代的這個節點，老品牌從產品到渠道、品牌等整個體系，都應該進行進一步的升級?！叭绻蝗フJ知、研究、布局、貼近新生代，滿足新生代的需求，必然會被新生代所淘汰?！?

機會是留給有準備的人。東鵬飲料一路走來，在意識上早早“覺醒”，認識到年輕消費者的需求，以及功能飲料的行業變革。之后又不斷創新，在產品矩陣和銷售模式上不斷進步，這才有了今天的東鵬飲料。對于東鵬飲料來說，未來的路還很長，但一定會更精彩。

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