爆紅出圈！國產運動品牌銷量一路猛增

東京奧運會剛剛落下帷幕，賽場上中國健兒捷報頻傳，賽場外國民體育消費熱情奔涌而出。在奧運盛會期間，各類運動品牌的銷量迎來一波高潮。

熱銷！火爆！

“奧運+國潮”推升國產運動品牌

在北京王府井大街一家以奧運為主題的運動用品快閃店里，前來選購運動服飾的消費者絡繹不絕。

而在我國運動用品制造業聚集地福建省，記者從廈門多家百貨、購物中心了解到，運動品牌門店客流量明顯攀升，國產運動品牌的銷量一路猛增。

消費者：之前買國產品牌停留在性價比的層面，現在我覺得國產品牌也能滿足我對運動專業性的一些需求。

奧運會疊加時尚前衛的國潮設計，使得國產運動品牌正日益受到新生代消費者的追捧。

某運動品牌廈門門店店長 雷宜興：整個奧運期間，我們的客流差不多有一倍以上的增長。

“黑科技”上！

國產運動品牌全力“破圈”

國產運動品牌，借助奧運季迅速崛起，要想把這個勢頭保持下去，還需要進一步提升設計及創新能力，實現技術上的“破圈”。

在位于福建省廈門市的一家運動科學實驗室里，科研人員正在對運動中足部受力情況進行精確記錄和步態分析。由十臺高速攝像機和運動捕捉系統組成的三維測力臺，把人體運動的細節，化作三維空間里的數據信息，為鞋底的設計和材料的選用提供指引。

某品牌鞋商品設計高級總監 鄭永先：籃球運動鞋里，前掌需要快速回彈，后掌需要有一塊好的吸震材料，能夠確保它著陸的時候，**限度減少對膝蓋、對大腦的強力沖擊。最后，我們找到了一塊材料，能減少95%左右的沖擊力。

國產運動品牌加大科技研發的同時，還從智能制造入手，尋求質量和效益的雙提升。走進位于廈門同安的一家運動服飾智能工廠，貫穿三層樓的龐大流水線，由數據大腦和吊掛系統自動匹配布料和生產路徑，最多能容納超五十種品類、成千上萬件服裝同時流轉。

某運動品牌智能工廠生產經理 龔剛金：智能工廠從傳統的橫向流程向一體化的垂直流程轉變，產能效率提升21%至28%，成本上同比降低11%。

專注+專業!

國產運動品牌你要抓穩

對于目前風起云涌的國產運動品牌的現狀和未來發展，財經評論員梁婧表示，國產運動品牌爆紅，是因為有了“紅起來的本事”。

**，消費者的消費心理發生了根本性的變化?，F在國產運動品牌主要的消費群體是年輕人，一份調查報告提到，85%的90后和00后不認為國外品牌就比國產品牌好；45%曾經買過甚至習慣于買國貨，尤其是國潮。疊加目前的“奧運紅利”，以及疫情引起的“全民健身浪潮”，多因素助推國產體育品牌爆紅出圈，給它增加了熱力值和能量值。

第二，有些品牌的確“舊貌換新顏”了。在科技、品牌、品質等加持下，以前提到國產運動品牌“不好看但便宜”的舊觀念變了，現在某些logo成為了“酷潮且有品質”的代名詞，這背后離不開企業的創新、科技的加持，也離不開資本的助推。

第三，中國的體育產業將迎來高質量發展。未來，《全面健身計劃》逐步落地，數字化、智能化和高端化，將會助推我國體育產業的方方面面，不斷地涌現出新產品、新業態和新模式，未來可期。

很多企業“紅了”不能膨脹，更不能“躺平”。過去有一些企業之所以出現快速發展，是因為不斷模仿國外的品牌，而且仰仗于國內巨大的人口紅利市場?？墒怯幸恍┢髽I并沒有全身心投入品牌研發、科技創新和消費者服務水平提升，甚至有些還拿著主業上賺的錢去做其他行業的投資 。

未來，在已經“開賽”的科技、營銷和細分賽道的體育產業的“全能賽”中，如何去打好這場比賽，如何追趕國外體育巨頭的先發優勢，如何應對它們從去年開始的“價格戰”？如何讓中國體育品牌從過去的“中國制造”真正升級為“中國智慧創造”？

最后，引用14歲跳水冠軍全紅嬋的一句話，她說：“跟誰比賽都一樣，跳好自己的就行了?！彼?，在未來專注和專業才是國產體育品牌繼續紅下去的“致勝法寶”。

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