新消費是新風口？名創優品、元氣森林們告訴你答案

近年來，以名創優品、元氣森林為代表的新消費品牌層出不窮。他們快速崛起的背后，是中國代工廠沉淀數十年的制造能力。對于這些品牌來講，新消費不是新出現的風口，而是新的馬拉松。

由“輕”變“重”的元氣森林

網紅品牌“元氣森林”憑借氣泡水、燃茶等爆款突圍后，不斷創新，打造新的產品矩陣吸引更多用戶。與此同時，依靠“輕”而快速崛起的元氣森林，正在逐漸“變重”。

上個月20日，元氣森林天津西青工廠正式投產。資料顯示，天津西青工廠總投資10億元，占地面積約200畝，主要生產茶飲料、氣泡水、功能性飲料等產品，投產后預計年產值將達30億元。天津西青工廠的正式投產讓元氣森林在北方擁有了堅實的生產基地。

而在過去的一年里，元氣森林已完成了包括天津西青工廠在內的5座工廠布局。天津西青、安徽滁州、廣東肇慶、湖北咸寧和四川都江堰，五地工廠共同形成了華北、華東、華南、華中和西南地區的布局，覆蓋京津冀、長三角、珠三角、粵港澳大灣區、西南川蜀、兩湖中南等重點市場。

這個曾經急速成長的新銳品牌，正在打造真正的“森林”：產品端，構建產品矩陣；生產端，自建“森林工廠”。從元氣森林加速布局自建工廠的策略不難發現，打通用戶需求、產品研發、工廠制造、建立快速反應和柔性供應系統等關鍵要素，正成為品牌未來發展的必爭之地。

從“下”到“上”的名創優品

與元氣森林截然相反，在線下渠道占據優勢的新消費品牌名創優品正在將渠道觸角延伸至線上。

據其日前發布的21財年Q4財報，名創優品截至2021年6月30日，全球門店數達4,749家，國內門店數2,939家，海外門店數1,810家，其新零售版圖已布局全球99個國家和地區。

但是名創優品顯然不滿足于僅占據線下渠道。在財報中，名創優品表示今后將持續發力線上業務，朝著“成為全球領先的新零售平臺型企業”這一愿景前進。品牌積累的供應鏈、產品、行業及模式方面的優勢將被升級并“遷移”至線上平臺。

財報數據顯示，本季度內名創優品國內電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業務合計貢獻了集團總收入的12%?！胺莾瀯荨鼻捞N藏著的更多有機增量在全渠道策略下得到釋放，隨著其深入布局逐步實現品牌價值的延伸與兌現。

作為在新供給、新營銷催生下的新消費品牌，名創優品通過深入洞察用戶價值、精準觸達及精細運營等模式，不斷助力其互聯網平臺轉型的快速迭代。

名創優品創始人、首席執行官葉國富在業績電話會上表示，將繼續堅定推進全渠道戰略，從私域流量運營、DTC能力建設、打造線上特色產品和改進智能算法等方面發力，提升用戶復購與黏性。

可以說，新消費品牌們代表了未來的消費趨勢，精準切中了消費者需求轉變這一變量所創造的機會。而這背后，正是中國消費市場的快速發展。

消費是經濟增長的重要引擎，同時也反映了人民對美好生活的需求。服務消費，數字、文化、旅游等新型消費的熱點層出不窮，新業態、新模式的出現使行業在不斷地進行創新和迭代。

特別是中國移動互聯網的密集度、滲透率是全球其他國家難以比擬的?；ヂ摼W連接了不同用戶、不同地域之間的溝通和需求，為新消費的進一步增長提供了日益完善的配套基礎設施。

當下的中國，正在成為世界消費增長的“超級市場”，也正在成為世界品牌的“決勝之地”。在“內外雙循環、國內大循環為主”的方針指導下，中國本土市場必將誕生“超級品牌”。

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