離開傳統飲酒方式，江小白“三人飲”專注輕松飲酒

今年五月底，江小白正式推出新品“三人飲”，定位場景輕松，價格輕松的“輕松口糧酒”，現已全面上市。

2021已經是江小白創立的第十個年頭，這十年中陪著江小白長大的80后和90后，正在成為白酒的新生消費群體，但他們喝酒是為了放松身心，不喜歡拼酒、酗酒、喝“面子酒”，更是抗拒酒局應酬，他們喜歡的喝酒方式更傾向于約上三五好友，輕松地喝酒吃飯，享受生活。

在夜晚的大排檔和路邊的小燒烤攤上，和兄弟們邊飲邊聊、吐槽解憂，這種“不高級”的、接地氣的、說人話的人，代表著一群挑得起擔子，也能放得下包袱的少壯派，同時在這種“不高級酒局”上，喝酒是輕松愉快的。

有關業內人士認為，“三人飲”專注于“小飲小聚小時刻”的細分場景，相比表達瓶少了直白的“文案”，多了濃郁的口味，多了“都在酒里”的含蓄。

事實上，三人飲的推出兩年前就已經埋下伏筆。

2019年11月江小白召開了一次品牌共創大會，邀請了百余位用戶到場，大家對江小白有著不同的期望，有人希望江小白口味更重一些，有人希望表示可以更淡一些，還有人說40度的國際化度數剛剛好......很顯然眾口難調，江小白無法用一款產品去滿足多樣化的需求，推出口味不同的新產品勢在必行。

目前，三人飲分為了兩個系列，“46度藍蓋”酒齡超兩年，糧香舒適，帶有淡雅花果香甘甜協調；“52度紅蓋”陳釀超3年，入口醇厚甘甜，層次豐富。據江小白酒業技術總工程師、白酒國家評委邵家艷介紹說，這兩款產品的口感體感都很舒適，醉酒慢醒酒快。

如今江小白的全產業鏈已經成熟，具有高粱種植、釀酒、儲酒、研發等能力，產品運營效率也在不斷提升。有行業人士表示，三人飲的確可以看作是江小白十年中厚積薄發的誠意之作。

優質平價、品牌調性輕松舒適的三人飲，正在面向社會新生代中堅人群接受檢驗，而定位場景輕松，體感輕松，價格輕松的三人飲能否成為下一個爆品？我們拭目以待。