王老吉將定制進行到底，與時俱進提高品牌競爭力

早在今年春節期間，王老吉官網推出的“姓氏罐”就因為其別出心裁的創意受到了一眾消費者的熱議并迅速登上了微博熱搜，為無數中國家庭的新年餐桌添上了一道充滿中國風的吉祥風景，深受消費者好評。自此之后，王老吉定制罐正式打開知名度，而王老吉品牌也憑借獨特的營銷方式占據市場主導地位，帶領消費者開啟一場又一場不同的定制之旅。

涼茶行業競爭越來越激烈，品牌要想獲得大的發展，需要進行產品創新及市場創新。在產品創新方面，可擴大原料選用范圍，將產品的差異化做足，積極與年輕人對話，涼茶品類應該更多元化，比如王老吉推出的定制罐就是一種嘗試。除了之前的姓氏罐，美食定制罐，三八婦女節女神定制罐之外，還有520表白定制罐，消費者只要進入王老吉官方商城小程序，就可以按照自己的喜好定制屬于自己的專屬罐，所以每次王老吉官網定制新品一經推出，就受到了眾多喜愛王老吉涼茶的粉絲熱情回應，紛紛登錄王老吉官方商城，開啟一場情懷滿滿的定制之旅。

而且真正了解過王老吉品牌的發展之旅就會發現，今年王老吉的定制玩法更新節奏太給力，每隔一段時間就會給大家帶來驚喜，不同類型，不同風格的定制罐給年輕消費者帶來多種不同玩法，讓年輕消費者大呼驚喜和過癮。除了創意百變的定制罐，王老吉還曾嘗試將“吉文化”融入更多新潮的玩法，例如，在吉祥罐的玩法中，王老吉涼茶不僅將萌動靈趣的國風萌娃形象“吉小萌”印制在罐身之上，還加入了“幸運盲盒”的玩法，將六款不同形象的“吉小萌”手辦隨機置于盲盒之中，隨箱贈出，讓消費者在購買王老吉吉祥罐的同時，體驗一番“開盒遇見未知的驚喜”樂趣。

總體說來，王老吉始終立足產品品質，通過不斷迎合消費者持續變化的消費習慣，使其國民涼茶品牌地位得以長久穩固。不同類型定制罐的推出，也正是王老吉與時俱進的見證。而且在提升品牌知名度同時，王老吉還將發展重點放在涼茶文化的輸出上，這一點很值得肯定。對于王老吉而言，將王老吉涼茶打造為承載中國文化的飲品是至高追求，這樣中國涼茶品類的生命周期，可以得到更好的延長，市場從衰退期走向新的導入期，整個涼茶行業能夠繼續獲得高速增長。

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