王老吉涼茶激發品牌營銷創新可塑性，傳遞吉文化的情感價值

一直以來，王老吉都倡導“吉是所有美好的開始”，“吉”其實就藏在生活的點點滴滴中。所以從2012年開始，王老吉在吉文化方面進行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節慶氣氛、春節氣氛，時至今日，王老吉已經成為民間節慶時分重要的符號和載體。而且在多年發展過程中，王老吉結合人們在時代中的情感需求，從中華文化中挖掘出了“吉文化”，傳遞著“吉是所有美好的開始”的理念，所以才會成為節慶日**選擇。

國民涼茶品牌王老吉作為家喻戶曉的涼茶品牌，人氣和影響力自然不比多說，而王老吉涼茶以三花三草一葉為配方，其“怕上火，喝王老吉”的功能價值和“吉文化”的品牌理念更是深受大眾喜愛，一句“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的口號讓很多消費者心潮澎湃。所以之前王老吉選擇快手流量池作為合作伙伴，雙方將圍繞著“擁抱美好吉祥年”的主題，由王老吉定制罐開啟，以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經典的造型萌動可愛，以此加深王老吉品牌在春節消費心智中的投射，打造春節營銷新趨向。

在與快手的具體合作過程中，王老吉以“產品+場景+情感”為溝通方式，打造更加有料、有趣、有顏、有想象的春節玩法，讓傳統春節更熱鬧、更有年味。除了打造了“有趣”的直播PK賽，二驢和散打哥將以“南北方不同的春節習俗”社會熱點話題為切入，開啟直播PK賽之外，王老吉還在快手推出“擁抱美好吉祥年”全員共創大賽，充分借助達人核心粉絲的圈層影響力引爆話題，然后向大眾圈層分層觸達，實現“受眾→更多受眾”的自傳播。

而且未來王老吉在與快手合作的同時，將會找到一個更好的品牌專屬節奏，在快手建立品牌情感印記，沉淀專屬符號，聯合快手共同打造內容共生新趨向，追尋品牌營銷的新突破。

如今，新消費需求與消費群體的迭代正不斷激發著品牌營銷創新的可能性與可塑性。而新消費時代的到來以及數字化基建的完善，為品牌營銷帶來了新的挑戰和機遇，王老吉作為涼茶品牌領導者，總是從容應對各種挑戰，積極擁抱吉文化，圍繞多元化場景氛圍打造品牌形象，傳遞吉文化的情感價值和品牌溫度。

其實這已經不是王老吉涼茶**次玩定制了，早在今年春節期間，作為過吉祥年的必備年貨，王老吉就特別推出了定制款“姓氏罐”，參與定制的消費者，可以將自己的姓氏定制到紅罐王老吉的罐身之上，以“周老吉”、“蘇老吉”、“李老吉”的形式呈現，帶來更加特別的過節儀式感。

除了在私人定制上做文章，王老吉涼茶還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，在今年的新春吉祥罐中加入了“吉小萌”盲盒玩法，每箱王老吉涼茶都隨機帶一款吉小萌手辦，全套六款，吸引了大批年輕消費者買單。

不得不說，今年王老吉帶給我們的驚喜真心不少。這也是品牌敢于突破的體現，作為百年國民涼茶品牌，王老吉之所以能夠作為品牌典范始終屹立于涼茶行業，除了對品質的堅守，還有能夠與時俱進對市場需求的精準把控。

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