家居企業如何借奧運東風打好品牌營銷戰

2022虎年期間，大街小巷洋溢著歡度新年的喜慶氣氛。與此同時，萬眾矚目的北京冬奧也在盛大開啟。作為“世界級”IP，奧運具有極高的商業價值，同時也是強大的營銷平臺，其產生的影響力甚是強大。對于包括家居業在內的各行各業來說，此次冬奧是企業策劃品牌營銷，借勢推廣的絕好時機，機不可失。

最近，冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網，其手辦上線15分鐘后便被一掃而光，在淘寶旗艦店，冰墩墩周邊也是上線秒售罄，可謂“一墩難求”，甚至有網友在微博上強烈要求實現“一戶一墩”。憑借憨態可掬、呆萌可愛的形象，加上“國寶”濾鏡，冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后，是北京冬奧會帶來的“冬奧經濟效應”。

奧運經濟對諸多行業具有明顯促進作用

據前瞻產業研究院發布的《奧運經濟藍皮書》顯示，奧運經濟即奧運會帶來的經濟效益，是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時期內，利用奧運會的資源優勢和奧運會創造的商機，所開展的一系列經濟活動，從而拉動本地區經濟發展，并給舉辦城市和國家帶來階段性經濟發展加速的經濟現象。

奧運經濟可以分為直接奧運經濟和間接奧運經濟兩大部分。直接奧運經濟是為舉辦奧運會而進行的經濟活動和圍繞開發奧運資源而進行的經濟活動，如比賽場館和相關設施的投資及投資拉動等；間接奧運經濟指除直接奧運經濟外，在奧運會舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國家的經濟、社會指標發生改變的活動。

從行業來看，建筑業是奧運工程建設的主力軍，材料設備生產及工程類公司率先受益，奧運前期投資階段進行的大規?；A設施建設、城市化建設等，使得基建、城建、環保環衛等建設需求在奧運會投資階段內快速增長。材料設備市場方面，奧運工程及采購市場龐大，涉及材料、工程、設備、裝飾、家具等多個領域，對諸多行業具有明顯的促進作用。

贊助冬奧，家居企業作出哪些努力

值得一提的是，此次北京冬奧會有5家家居企業入選北京2022年冬奧會官方供應商。其中，三棵樹入選“北京2022年冬奧會官方**供應商”，麒盛科技、天壇家具、諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚入選“北京2022年冬奧會官方供應商”。

據了解，在北京冬奧會的籌辦工作當中，從“雪如意”到張家口冬奧村，從京張鐵路到延崇高速，三棵樹為運動員涂刷綠色、健康、安全的競賽和居住空間。除此之外，中國短道速滑比賽頭盔也由三棵樹設計圖案及涂刷完成。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方智能床供應商，麒盛科技于2021年專門開辟了一條生產線來給奧運村生產智能床，一共約7000張，在去年底全部安裝到位；天壇家具作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應商，為這次冬奧會和冬殘奧會所有場館提供生活家具，包含27個品類，共21.1萬件家具。

諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚皆為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應商。除了確保參建項目均符合**環保要求外，諾貝爾瓷磚通過**巨幕大屏共同發聲助力北京冬奧，同時還發布冬奧精神故事片以及聯合歐睿國際發布《冰雪運動消費者家居生活趨勢報告》。

東鵬瓷磚則供材冬奧配套區域，服務冬奧會電力應急指揮分中心、冬奧廣場、北京大興國際機場等地標性工程，并聯合共青團張家口團市委一起為張家口城市志愿者打造6個服務站，還攜手新浪公益在微博平臺發起以關注志愿者群體為主題的溫暖公益活動等。

賽場之外，其他家居企業如何借勢營銷

此次奧運除去13家奧林匹克全球合作伙伴，還有45家企業與北京冬奧會達成了贊助關系。奧運會作為**IP，在各大賽事舉辦期間，具有極高的關注度與曝光量，往往成為各大品牌的重要營銷場景。那么在賽場之外的家居企業如何借此次冬奧會舉辦的契機更好地達到品牌營銷效果呢？

全球體育經紀及營銷巨頭沃瑟曼在其推出的一份奧運相關白皮書中表示，要實現更高效的與奧運會消費者的連接，需思索3個方面：1、用情感引領；2、用運動員連接；3、打造“全年”活動。

首先，在消費升級的時代，將品牌價值與消費者的情感訴求相互融合才能真正深入人心，引起消費者的共鳴。尤其是隨著國際國內疫情的不確定性，新一代消費者更加注重情感訴求和品牌價值訴求的結合。

其次，“名人效應”對品牌的宣傳推廣力度毋庸置疑，而運動員的榜樣作用要比其他明星更積極向上，同時運動員是有力的信息傳遞者，可以進一步人格化品牌，強化品牌價值與理念。

最后，打造“全年”活動。2022年作為中國體育大年，此次冬奧會結束后，緊接著冬殘奧就接踵而至，往后成都和杭州還將分別舉辦世界大學生運動會和亞運會，幾乎不會留給品牌“休息”時間。為此，需要改變對于奧運營銷的營銷策略以及激活新的思考方式。

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