國潮：品牌營銷的“鹽”？

穿著中國李寧的衣服和回力的鞋子，用著華為手機，周末再跟朋友去看新上映的國產動畫片《雄獅少年》，順便買一杯喜茶家剛出的新品，發工資后再獎勵自己一個最近特別火的山東博物館考古盲盒......

以上這段描述，是不是有一種你的生活被窺探了的感覺。

知乎上有這樣一個問題：當代青年身上的「國潮含量」，為什么越來越高？

最近這幾年，很多人都感覺到了這種變化，國貨不土了，變潮了，而且年輕人越來越愿意選擇國貨。

我們把這種現象稱之為——「國潮」。

2018年被認為是“國潮元年”，登上世界四大時裝周的中國李寧，讓人看到了土生土長的中國品牌，也能很潮很酷很時尚。

從這時起，「國潮」概念日漸興起。最近這兩年不搞「國潮」的中國品牌，自家市場部在做年終總結時仿佛底氣都沒那么足。

國潮之于品牌營銷的意義，就像是鹽之于炒菜一樣。是“沒有就不行”的關系。

追逐熱點，是品牌營銷的本能，但「國潮」跟以往的熱點事件并不同。

前不久，百度與人民網聯合發布了《百度 2021 國潮驕傲搜索大數據》，顯示國潮在過去十年關注度上漲 528%，如今已經邁入 3.0 時代。

新時代的國潮不局限于實物，更有民族文化與科技驕傲的潮流輸出，是國人對于中國經濟、文化、科技實力的全面自信。

「國潮」，是國家強盛之后的歷史必然，也是中國品牌向上發展的必然。

“國潮”熱，大抵有兩種表現形式：國貨興起、國風復興。

很長一段時間里，“國貨”都是不好的代名詞。以汽車行業為例，別看今天中國汽車工業已經是全球最 大的汽車產銷市場，自主品牌具備與合資品牌掰手腕的能力，新能源汽車領域更是領先全球，但三十年前，國產車還被認為是低質、廉價、抄襲的代名詞。

近年來，國貨開始強勢崛起。

一方面，經典國貨得益于煥新升級重新走入大眾視野，比如李寧、安踏、回力、百雀羚等；另一方面，新國貨也開始異軍突起，最具代表性就是花西子、完美日記等國貨彩妝品牌。

除此之外，從鴻星爾克、白象、匯源果汁到蜂花，今年幾次的“野性消費”事件，更是讓人看到了年輕一代消費者對國貨的深深情感。

百度搜索數據指出，2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。

不只是買買買，與此同時，文化領域也掀起了一股復興中國傳統文化的風潮。

從西安大唐不夜城不倒翁小姐姐的爆紅，到承包熱搜一整年的河南衛視“中國節日”系列晚會，從各大博物館走紅的文創單品到《如果國寶會說話》等文娛節目，從街頭行走的“漢服小姐姐”到擁躉眾多的“國風歌曲”，可以看到，當代年輕人對于本土的文化變得越來越追捧。

上一次，“中國風”在年輕群體中掀起如此大能量，記憶中好像還是因為周杰倫。

在河南衛視春晚《唐宮夜宴》舞蹈節目意想不到出圈后，有網友評論：“中國風的東西果然是yyds?！?

網絡上掀起國風的討論熱潮，#現在的國風有多驚艷#的微博詞條閱讀量高達1.9億，在年輕人最喜歡的聚集地B站，國風類視頻也非常受歡迎，一條名為“鼓樂《蘭陵王入陣曲》耳機開最 大！來聽千軍萬馬！”的視頻播放量高達1634.5萬，彈幕量4.1萬，評論1.8萬，被收錄進“入站必刷85大視頻”之中。

曾經被嫌棄的國貨，如今成為了香餑餑，曾經被認為小眾、老式的傳統文化，逐漸走向主流舞臺，為什么會出現這樣的改變？

其實無論是國貨的興起，還是國風的復興，背后的底層心理機制都離不開本土文化認同感和自豪感的驅動，以及客觀層面國貨品質的提升。

正如河南衛視主創人員在采訪中表示：“其實大家低估了，或者說忽略了觀眾對于中國傳統文化的熱愛，只是傳統文化需要好節目去承載?！?

90 后、 00 后們成長于中國綜合國力高速提升與強盛的年代，他們具備著極強的民族自信與民族認同，眼界比父輩更開闊，接收的信息也更全面，不再相信“國外的月亮更圓”那一套說辭。

隨著這一年齡段的消費者逐漸成為中國**的消費群體之一，國內品牌也迅速抓住了這個機會——老國貨品牌，如李寧和百雀羚，正在重塑自己的品牌，以吸引年輕受眾。

21世紀初流行的大白兔、王老吉等品牌在打懷舊牌。完美日記、喜茶、鐘薛高等新品牌也是忽然出現在消費者視野，并以國潮化的營銷策略實現了可觀的品牌聲量和銷售額。

從很多跡象，都能感覺到國潮已經成為品牌營銷近年來的發力點。

以汽車行業為例。

首先，總的來看，汽車行業的國潮營銷大抵有以下幾類：贊助國潮類活動或節目、打造國潮類的主題發布會和活動、跨界聯動國潮IP、在命名及配置中融入中國風、推出國潮版車型等。

在這之中，奇瑞這家車企走在了行業前列。

比如奇瑞控股旗下的捷途汽車近年深耕中國傳統文化，探索品牌打造的新方向。

捷途從四大名著之《三國演義》中獲得靈感，相繼推出X70 PLUS諸葛（亮）版、X90（趙）子龍版，另外還申請注冊司馬、仲達、赤壁、曹操等商標，儲備下一步推出的車型名稱。不僅如此，捷途還從《西游記》中汲取元素，申請注冊孫行者、沙和尚、八戒等商標。

用本土化的表達來為車型命名，更能引起年輕消費者的共鳴，同樣采取這種做法的還有比亞迪的王朝系列。

此外，捷途還采用了“徽城翹楚”家族式設計語言，靈感來自于中國徽派建筑文化，頗有將中國傳統文化發揚廣大的意思。

此外，奇瑞自家的另一高端品牌星途也采取了類似的做法。

從攬月開始，星途就一改過去車型以英文命名的慣例，采用中文命名，比如凌云、追風、瑤光。此外，星途追風上市時，還攜手國潮頂流IP唐小妹拍攝國風大電影，用國潮化的營銷來提升品牌影響力。

除新穎的營銷方式外，星途的品牌定位也發生了變化。在今年的上海車展上，星途汽車啟用了全新品牌定位“極智新國創”，同時展示了概念車“瑤光STELLAR”，意味著它已經國潮視為品牌營銷的主線。

除了奇瑞外，吉利、領克、名爵等自主品牌，也是國潮營銷的“好手”。

比如吉利帝豪S就瞄準了“街舞+國風”兩大備受年輕人喜愛的圈層文化，從贊助街舞賽事，到在產品中融入中國風元素，推出了松石青國風限定款車型，再到在產品體驗中融入國風街舞元素體驗環節，比如“讓年青跨出趣”迎亞運國風街舞主題試駕，逐漸將國潮的品牌標簽種入消費者心智。

相比較結合中國傳統文化來打造國潮品牌的做法，領克和名爵則是另一種思路——潮牌化。

領克從誕生之初就以“潮牌”的標準打造，從車型設計到各種各樣好玩的發布會，以賽事和性能作為品牌基因，幾年時間運作下來，已見“中國汽車**潮牌”的雛形；

名爵也很能玩，前不久推出了MG Cyberster超級跑車，和用戶一起共創，讓用戶自己設計座駕，此前還打造電競座駕，可以說年輕化的焦點在哪，名爵的營銷落點就在哪。

經過幾十年的發展和積累，中國品牌對于品牌向上和轉型升級的需求也越來越迫切，國潮正是一個最好的品牌營銷突破口。

百度數據指出，過去幾年，在核心科技的驅動和中國文化的加持下，中國手機、汽車、美妝等熱門行業的中國自主品牌的關注度全面反超海外品牌，2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。一個全新的「國潮」時代正在來臨。

以「國潮」為切入口，中國品牌相當于找到了一條品牌打造的捷徑。

不過，想要做好國潮營銷也沒那么簡單。

真正的國潮不是簡單的文化拼接，并非一味地展示過去文化沉淀、東方元素，而是如何把本土元素融合進現代的品牌及產品之中，挖掘中國本土的獨特性才是國潮品牌打造過程中最關鍵的一點，也是未來中國品牌們必須要思考的課題。

現在是中國品牌最好的時代，年輕消費者對國貨的喜愛程度之高，是過去幾十年不敢想象的事情，他們對本土文化的認可，給予了中國品牌騰飛的基礎。

在大國崛起、民族復興的時代背景下，「國潮」不僅是中國品牌的必經之路，也是不可避免的責任——中華文化的傳承與發揚，需要全體中華兒女的努力。

回到本文在標題中提出的這個問題：國潮是品牌營銷的“鹽”嗎？

答案已經不言而喻。

鹽不僅僅是調味品，更是維系人體生命的必需品。俗話說，菜沒鹽無味，田沒肥無谷。

國潮，也不僅僅只是一個短暫的營銷熱點，更是中國品牌必須持之以恒投入的一件事。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。