新產品上市前必須做好的幾件事

據悉，每年有上萬種各行業的新品上市，而在一年后能存活下來的比率卻只有不到5%。在產品過剩的今天，越來越多的選擇讓消費者愈加挑剔，不斷推陳出新給予消費者刺激與新鮮感，是留住原有客戶吸引新客戶的常用方法。在市場經濟以及新媒體環境下，企業家急于立足市場，不斷開發新產品，卻忽略了最基本的問題，導致產品生產出來了，卻銷售困難，市場反響不好，那么，有哪些事是新產品上市前一定做到的呢？  

市場調查很關鍵  

只有能銷售出去的產品才是好產品，而一個被消費者認可的產品，一定不是憑空想像出來的，一定是基于對市場的深入了解、對消費者需求的準確把握而得來的，這一切，離不開詳盡周密的市場調查。  

《孫子·謀攻篇》云：“知己知彼，百戰不殆”，通過對市場調查收集的信息進行分類整理、運用及分析后對信息進行總結提煉，才能形成有支撐力、理論與實踐相結合的結論與建議，輔助我們做出科學的決策。  

市場有的是機會，要發現機會就必須練就火眼金睛，消費者的心思很難猜，要聽到就要用心去感受、聆聽。  

定位決定地位  

定位是一個新產品和新品牌發展的成敗關鍵所在。每個成功的品牌或產品，無一不是有著精準的定位。真功夫快餐連鎖，打造“營養還是蒸的好”的品牌定位，快速增長成為中國快餐行業前五強中唯一的本土品牌，目前幾百家門店遍布全國。采樂去屑洗發水為了在洗發水市場找到位置，將自己定位為藥物去屑洗發水，成功分割市場。電商奢瑞小黑裙經過市場調查，將自己定位于專注小黑裙這種單一品類的市場，粉絲迅猛增長，僅數月粉絲就破百萬。  

在產品過剩的今天，定位的重要性不言而喻?，F今市場，誰能率先占領消費者心智，誰就是贏家。  

好名字自己會營銷  

根據產品的定位和行業特點，為產品起一個響亮的名字，是一個產品成功的開始。一個好的名字能讓產品或品牌快速被識別記憶，增進營銷效果。產品命名不但要有關聯性，易記，還要朗朗上口、易于傳播。  

臺灣有一款礦泉水，水并沒有什么特別，但歷年來銷量一直都名列前茅。因為這款水的名字實在是太好記了。它的名字就叫“多喝水”。有一家餐廳名叫饕餮，店面裝修很精美，味道也不錯，但沒開多久就關門了。你知道家喻戶曉的主持人汪建剛嗎？不知道？哦，他現在叫汪涵，汪建剛是原名。王菲原名叫王靖雯；劉德華原名叫劉福榮，由此可見有一個好名字實在是太重要了。  

從產品短缺到產品過剩，從企業生產什么消費者買什么，到消費者只找他感興趣的東西買，不少企業走了很長一段彎路。在持續多變市場環境下，企業在規劃新產品時，要想在市場上立于不敗之地，只要將新產品上市前的開門三件事做好，相信必定會助企業一馬當先，旗開得勝。

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