上半年虧損14億，名創優品始于低價，困于低價？

圖片來源：圖蟲創意

“最強十元店”名創優品正處于上市以來最艱難的時刻。

8月19日，名創優品公布了截至2021財年第四財季未經審計的業績報告。

根據財報數據顯示，四季度名創優品實現營收為24.7億，同比增長59%；實現凈利潤為1.5億，同比增長242%，業績還算亮眼。

然而，從全年來看，整個2021財年名創優品實現營收為90.72億，同比增長僅為1%；凈利潤虧損達到了14.15億，同比2019年的虧損2.9億、2020年的虧損2.6億，虧損金額大幅增加。

而在業績的影響下，近期名創優品的股價也是跌跌不休。截至9月11日，名創優品的股價報收13.7美元，較2月份高點35.05美元已經下跌了60.91%，市值也較**點蒸發了65.33億美元，折合人民幣約為421億。

短短半年時間，被譽為“最強十元店”的名創優品就從巔峰跌落到了谷底。

半年虧損14.15億，深陷虧損泥潭

名創優品，又被譽為國內“最強十元店”。

然而，這家頗受女性歡迎的企業，如今卻陷入了虧損的泥潭之中。

根據數據顯示，近三年來名創優品的歸母凈利潤都是虧損，其中2019年虧損了2.9億，2020年虧損了2.6億，2021年則虧損了14.15億。

為何名創優品2021年的虧損金額較前兩年大幅提高呢？對此，其財報中提到，2021年業績虧損加大主要是因為具有其他優先權利的可贖回股份的公允價值變動，導致了2021財年虧損了16.3億元。

不過，即便沒有了上述的影響，經過調整后，2021財年名創優品的凈利潤也僅為4.8億元，相較于上一財年的9.7億元的凈利潤大幅下降了50%。

此外，目前名創優品已經有了非常明顯的見頂的跡象。

從門店數來看，截至6月30日，名創優品全球的門店數量達到4749家，其中國內門店2939家，本財年新增406家；海外門店數1810家，本財年新增121家。海外門店方面，受到國外疫情的影響，121家新增門店相較于去年的303家新增門店，增速明顯放緩。

而從業績方面來看，除了凈利潤虧損之外，名創優品的其余數據表現也都不好。

其中，名創優品2021財年的總營收為90.72億，同比增長僅為1.03%，比2019年的93.95億營收還要低。而其毛利率、銷售毛利率、銷售凈利率都同比2020年出現了明顯的下降。

始于低價，困于低價？

對于名創優品而言，除了業績虧損之外，如何才能擺脫低價的印象、不再受困于低價，也是其目前面臨的一大挑戰。

回顧歷史，名創優品就是靠著低價和高性價起家。

2004年，名創優品的創始人葉國富還只是一名銷售員。不滿于只做底層工作的他辭掉了銷售員的工作，做起了低價小飾品生意。

讓人沒有想到的是，葉國富居然憑著低價小飾品獲得了成功，生意越做越大，風靡步行街的“哎呀呀”也跟著橫空出世。

憑借著低價的優勢，“哎呀呀”在國內迅速擴張，據媒體報道，在2010年時，“哎呀呀”在全國已經擁有近3000家門店，年銷售額超過10億元，甚至還一度傳出了赴港上市的消息。

不過，隨著電商的崛起，“哎呀呀”也受到了強烈的沖擊。最后，雖然“哎呀呀”失敗，但低價市場其實還在，不過當時大家已經不再一味追求低價，而更看重“物美價廉”。于是葉國富以“超高性價比”的理念作為切入口，創立了名創優品這個品牌。

方向正確了，再加上之前“哎呀呀”積累的經驗，名創優品在推出后就大獲成功，僅僅成立8年時間就開店4749家，遍布近百個國家；到了2020年10月，名創優品順利地在紐交所敲鐘上市。

不過，雖然憑借著低價和性價比獲得了成功，但如今的名創優品卻受困于低價。

為什么這樣說呢？首先，由于名創優品“薄利多銷”的模式，如果想要獲得持續的業績增長，那么就必然要持續地開店。

不過目前名創優品的門店增速已經降低，特別是被寄予厚望的海外市場，由于疫情的因素開店速度不達預期，在如今已經有了較大規模的情況下，未來名創優品的業績也難有大幅度的提升。

其次，由于售價低的原因，消費者對價格變動較為敏感，名創優品也很難對商品進行提價，而這也是其2021年毛利率下降的重要原因。

據媒體報道，今年以來受到原料價格的影響，商品的出廠價均有提升，但名創優品并未對商品的價格進行大幅提價，而其銷售毛利率也從去年的30.43%降低到了今年的26.79%，銷售凈利率則從去年的－2.9%降低到了今年的－15.76%。

競爭加劇，名創優品的挑戰才剛剛開始

由于準入門檻較低，名創優品面臨的市場競爭也是愈發激烈。

根據媒體報道，隨著市場的不斷發展，如今市場上像名創優品這樣主打“高性價比”的企業越來越多，諸如三福時尚和NOME等的其他十元店品牌也在近年不斷涌現，名創優品的競爭對手越來越多。

而且，除了線下以外，線上的淘寶也瞄準了這個領域。據報道，淘寶特價版已經在上海推出首家“1元體驗店”，去年雙11前淘寶還啟動“1元更香節”，1億件廠貨每件只要1塊錢，包郵到家。

從本質來看，名創優品的核心優勢在于產業鏈——能夠更低價地拿到產品，更低價地進行銷售，才能吸引到更多的用戶。由此來看，雖然其股價已經跌去了61%，但名創優品的挑戰或許才剛剛開始。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。